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近两年,随着密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴商业业态的兴起,“沉浸式演艺”在文旅行业被提升到前所未有的热度。在这个人人都在谈论“沉浸式”的年代,艾肯其实早在三十年前就已经聚焦在文旅体验经济的研究。从中国第一代主题公园景区到如今百花齐放的沉浸式文旅演艺形态,“沉浸式体验”的火爆,实则是整个社会对体验经济需求的提高,倒逼目的地在文化型主题产品设计中需要不断创新与突破。【沉浸式演艺与不同文旅景区结合的形式对比】艾肯认为,无论是实景演艺,还是实验戏剧;无论是科技夜游,还是主题商业,所谓“沉浸式”只是一种设计语言,就是如何让游客专注在当前的情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境,更直接一点,对于景区来说,就是如何让游客瞬间穿越。而作为文旅行业从业者,我们更需要从盈利模式出发,思考创意与经济共赢的法则,真正做到适合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景区。那么什么才是叫好又叫座的“沉浸式”演艺产品?一、沉浸式演艺公园:创造多元盈利点,让价值最大化典型案例 | 宋城 V.S. 法国Puy du Fou狂人国沉浸式演艺公园,不同于一般主题公园里各种大型娱乐设备,贯穿整个公园的是一场场大大小小的历史主题大型表演和重建的古代城镇。漫步其中,仿佛是在一条时间的长廊里穿行,在历史教科书中游荡。1.1 一场超级秀+N台小演艺1997年起家的宋城演艺公园可以说是中国老牌旅游景...
发布时间: 2020 - 11 - 24
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前篇,我们从宏观层面将国内旅游市场的发展概况及地方国有旅投集团发展现状做了简单分析。那么未来各地旅投集团的投资的方向在哪里?国有旅游投资集团目前又有哪些急待形成的运营体系?且看下文。一、政府主导的旅游投资集团的功能方向投资模式一旅游全产业链开发 + 区域服务平台体系建设根据一个城市或者区域文化休闲旅游发展战略,按其上位规划对其大区域进行全产业链的整体规划,除了依靠资本进行重资产投资,也要整合城市文旅休闲相关的多元服务商和专业单位,构建完善的区域内全产业链旅游服务体系,才是中大型城市型旅游集团未来核心竞争力塑造的重要方向。//举例一:南京旅游集团集合本区域内文化、休闲、旅游、会展、酒店、餐饮、商业零售等,打造出南京地区文旅休展体全产业链,同时强化“外脑”团队对公司发展的支撑能力,构建开放式智囊组织结构,形成了集专家咨询、规划设计、运营服务、营销服务、合作开发及共同运营等多种行业服务为一体的城市文旅平台体系,从而为区域内投资的旅游休闲产业发展提供持续动能,突破传统旅游休闲产业模式发展瓶颈,用新技术和新思维去持续创新区域产业发展的新模式和新产品。模式二旅游基础设施 + 公共休闲服务设施开发在目前各地陆续进入休闲度假时代 + 全域旅游发展的大背景之下,市场的消费需求也对旅游基础设施与公共服务设施的开发建设提出了更高的要求。//举例二:西安曲江文旅集团以旅游业和文化业为优势产业,通...
发布时间: 2020 - 11 - 24
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旅游消费市场和旅游投资要素市场的良性互动和发展,使得旅游投资发展前景十分广阔。一、国内旅游市场发展综述截止到2020年6月底,国内已有近31个省份成立了自己的国有旅游投资集团或文旅投资基金,同期在我国经济发展新态势下,一产、二产规模正逐渐下降,第三产业取代第二产业逐渐成为一个大趋势。在第三产业服务产业中,作为顶梁柱的旅游业GDP贡献比和行业就业人口占比分别是11.05%和10.31%,服务产业正逐渐成为各地发展新动力引擎的新型支柱型大产业。经济发展,人民生活水平提高,对旅游消费的需求逐年递增。顺应市场需求,各地加快了旅游企业并购重组的步伐,国内旅游投资分类依然延续了以民营资本为主、政府投资和国有企业为辅的多元主体投资格局。在投资总额中,民营企业投资额占比较高,主要投资大型综合类文化旅游项目;而政府和国有企业对投资相对集中于旅游基础设施、公共服务设施以及有自然禀赋和资源集中旅游度假区类项目,由于对于资本和资源的要素把握不同,这个投资分类和分工在短期内不会有大的改变。二、国有旅投集团发展现状各地旅投集团除了要承载地方旅游产业开发发展的任务,还需承担政府的部分建设功能,有时还需承担当地市场化的功能,介于这几个功能,整合资源再开发。▲ 数据信息来源:绿维文旅由上表可知,各地地方旅游投资集团的发展情况和起势时间都不尽相同,大部分集团还处在初期的资源整合和探索阶段,只有少数集团市场化程度较强,...
发布时间: 2020 - 11 - 24
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各项数据表明中国亲子旅游市场未来拥有很大的发展空间,值得我们去挖掘和转化!前文艾肯从战略布局、品牌发展、创新产品和主题体验四大维度去分析开元森泊是如何打造自己的核心竞争力。不难发现,立足品牌基础全域化创新性的主题打造,塑造了森泊长久鲜活的竞争力。有了主题有了产品,如何去连接市场去赢得亲子客群的青睐呢?接下来,我们将从开元森泊的千万粉丝基础、盈利模式和运营管理三个维度去和大家分析其背后的成功奥义!没看过上篇的朋友,可以先看看前篇解析哟!http://www.iconbrand.net/news_view.aspx?TypeId=4&Id=540&Fid=t2:4:2(三)“一站式”背后的成功秘诀1、超级会员制度 开元森泊的亲子客群从何而来       开元发现,80、90后年轻的父母更愿意支付额外的钱去享受更细致更人性化的服务;而且当他们带着孩子外出时大都不愿意到处奔波,他们更希望能呆在一个地方便享受到所有的娱乐活动。只要抓住孩子的心,就能够获得重复消费、愿意持续捆绑的亲子家庭。▲吃住游娱一站全享       据了解,森泊设有专门的数字营销团队,其营销渠道并不受限于携程、飞猪等OTA平台,相比其他依托电商平台做营销的企业,森泊以旗舰店自营为主,有着70%左右的高占比,旗舰店虽然独...
发布时间: 2020 - 09 - 07
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2020年,是文旅市场受到重创的一年,然而在这个暑假,亲子「微度假」目的地——开元森泊度假乐园却异常火爆,引起行业广泛关注。根据今年五一期间的电商大数据显示,疫情影响下,跨省、长途与出境游受到限制,本地人游本地,4天以内的「微度假」成为主流。高端度假产品的搜索量与销售显著上升,高星级、重体验的高端产品异军突起。当家庭型消费者从“旅游”走向“旅行”, 微度假模式4.0时代,已悄然来临!数据来源:携程旅行【开元森泊】-如何打造强吸引力的「微度假」目的地品牌?-亲子游偏向什么样的度假产品?-中国家庭究竟有多强的度假消费力?-开发商如何在策规阶段前置运营思维?艾肯将带着这些疑问,深入走进开元森泊度假乐园,为大家详细解读,“一站式”高品质家庭度假品牌背后的成功密码2020年中国亲子游市场规模预计将达到5000亿元的市场规模。而在国内亲子出游选择类型中,最受追捧的是依然是“主题乐园”。数据来源:同程旅行为什么“主题乐园+水世界”如此受亲子人群喜爱?在移动互联网的繁荣下,家人之间的沟通与互动,越来越依赖一些特殊的场域,大人和孩子之间,比过去更加需要通过一起游玩,达成更好的合作与默契,由此,寒暑假度假成为无数亲子家庭拉近距离的不二之选。开元森泊度假乐园正是抓住这一市场痛点,一个“全家庭型网红微度假综合体”应运而生。(二)四大维度打造核心竞争力1、战 略 布 局十年磨一剑的坚持与精进森泊立...
发布时间: 2020 - 08 - 11
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每一个历史文化街区都有一个专属自己的文化故事每一个故事都值得被挖掘和记录提起历史文化街区,相信大家都不会陌生!作为城市历史文化遗产的重要组成部分和对外展示的窗口及配套,它是展示与传播一座城市或目的地历史风貌、精神气质、商业及文化特色的重要载体和体验场景。当游客抵达街区,对一座城市或一个目的地的探索就开始了。随着四新时代的到来,引发了传统商业的巨大变革,也有一大批商业古街区进入市场,历史文化街区这样的商业形态相比城市传统商业,在历史再现、文化创新、建筑改造、体验展示上具有更大的提升难度,需要在文化复兴的同时考虑商业经济价值和招商入驻。因此,如何有效改造历史文化街区、创新活化历史文商形态,成为了当前非常热门的行业话题。在老街复兴的道路上大部分经营者总会有一些困惑那么今天就跟着艾肯来聊一聊这些年历史文化街区改造过程中踩过的雷!问题1:形象大同小异历史建筑形态、体验产品、体验内容设计同质化严重,缺乏细节和巧思,游客容易审美疲劳。问题2:文化侧重外表景区往往会把关注点放在建筑上,而疏于重视内在文化价值与故事系统的打造,历史文化不应该成为历史文化景区的捆绑,而是要发挥想象的翅膀,将其转化为可观可体验的细节内容。△ 文化故事包装亮点:宽窄巷子问题3:商业来者不拒     大部分历史文化街区缺乏特色的原因不是没有商业,而是商业太多太杂,缺乏系统的招商策略,往往一上来就...
发布时间: 2020 - 06 - 30
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2020年5月20日,苏州乐园历时四年全新打造的森林主题沉浸式乐园“森林世界”正式亮相,开启试营业!曾经,苏州乐园欢乐世界承载着一代人许多美好的回忆;如今,全新归来的苏州乐园森林世界依托大阳山国家森林公园的优越生态环境,欢乐再出发!艾肯中国作为曾经陪伴苏州乐园一路成长的合作伙伴,此次也将继2010年苏州乐园文化力工程、2012年行动力工程等合作后,2020年再度携手苏州乐园进行集团品牌文化建设工作,包括集团品牌文化建设、森林世界服务提升等方面的工作。在苏州乐园·森林世界开业当天,艾肯中国也全方位地体验了全新亮相的乐园。现在,就和小编一起来先睹为快吧!五大主题·玩遍森林森林世界以世界各地的森林地貌为灵感,规划了森灵树广场、藤蔓森林、水雾森林、涂鸦森林、冻原森林、黑暗森林六大区域。小编也逐一游玩了一遍,在疫情期间室内空间不开放的情况下,也足足玩了六七个小时。精灵树广场【非洲热带丛林】森灵树广场整体是马达加斯加热带丛林的气氛,在无处不在的藤曼和蝴蝶围绕中,开始森林世界的冒险。△ 森林广场站△ 格林号列车△ 主题纪念品【黑暗森林区】欧洲黑森林黑暗森林区拥有招牌游乐项目“绝处逢生”断轨过山车和龙卷风暴,传来此起彼伏的尖叫声。整体营造出奇幻、神秘、刺激的欧洲黑森林的氛围。△ 绝处逢生△ 丛林飞艇△ 疯狂之旅△ 北纬31°冻原森林【尼泊尔高原森林】冻原森林灵感来自于...
发布时间: 2020 - 06 - 10
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-----2020年5月26日,艾肯中国耕星文旅事业部中标中交城市投资(宁波)有限公司“中交未来城2020年度城市营销全案策划服务”项目。【中交未来城项目简介】-发现·未来-中交未来城位于宁波至奉化城际铁路沿线琎琳站和南渡站周边,占地约17平方公里,处于宁波都市圈南拓的桥头堡位置,2020年底宁奉城际铁路即将开通,届时项目将进一步融入宁波中心城区一体化范围。-看好·未来-中交未来城(宁波奉化城市转型示范区项目),由奉化区政府与世界500强中国交建城市综合开发运营领域的专业投资平台公司——中交城市投资控股有限公司合作打造,总投资435.5亿元,涵盖未来城科普中心、滨江生态公园、中交•壹里科创云廊、联东U谷·宁波中交科技产业园等项目。艾肯相信,凭借中交未来城的区位潜力,和中交城投的开发能力,一定能让奉化、宁波和全国看见新奉化,发现大未来。中交未来城+ICON艾肯中国共创·未来2020年,是中交未来城城市宣传的元年,不仅将发布城市新形象,也将开展一系列的宣传活动。ICON艾肯中国携手中交未来城,从品牌策略、品牌宣传、品牌媒介等方面开展2020年度城市营销全案工作。同时,艾肯中国希望通过中交未来城项目,助力中交城投呈现更创新、更年轻、更开放的品牌形象。相信·未来路,为来者而造;城,向未来而生。艾肯相信,怀抱着共同的理想,满怀年轻的热忱,赋予...
发布时间: 2020 - 06 - 05
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——  ——“久在樊笼里,复得返自然”疫情之下诗和远方显得格外遥远却又弥足珍贵田园东风仍旧吹的人心生向往乡村的美丽生活仍被很多旅游者惦记和期待艾肯非常荣幸曾在河北昌黎碣石山国家公园的的葡萄架下为大家营造过一场属于山野的“田园牧歌”项 目 背 景昌黎,是著名的葡萄产地,这里不仅有九代帝王先后登顶的碣石山,还有近1300年栽植葡萄的悠久历史。葡萄沟景区更是享誉中外。作为中国第一瓶干红葡萄酒的诞生地,昌黎历经30多年的发展历程,已经建立集生产、研发、旅游、休闲为一体的葡萄酒全产业体系。3年前,华夏幸福携手艾肯中国,全面启动昌黎葡萄小镇的产业研究、文旅策划和品牌营销工作。艾肯邀请来自台湾和法国的农业、文旅、民宿和美食等各界专家来到葡萄小镇,在葡萄小镇的乡村资源、美食文化和乡村名宿的发展上做了特色分析,并且依托优质的国际资源,为小镇策划导入了一系列以幸福果实、葡萄音乐节、幸福创意走廊等创新乡村体验活动,将艺术美学和乡野美食充分融入本土特色的乡村自然空间,也为当地做了一波别出心裁的体验式营销,获得了很好的市场反响。其中“葡萄架下的餐桌”计划,以美食体验整合乡村资源、创造乡村美好生活场景、跨界制造内容话题,让很多人对小镇乡野生活产生了新的向往,也让中国美丽乡村走向世界的广阔视野,让世界点赞中国味道。 三年过去了即使在美丽乡村建设开展得如火如荼的今天依然具有很强的引领性和借鉴意...
发布时间: 2020 - 05 - 22
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