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案例名称: 柯桥城市品牌
2019 / 07 / 31
说明: 2018年为绍兴市柯桥区全域旅游品牌建设年。近日,柯桥区旅游局联合艾肯(上海),正式启动“柯桥全域旅游品牌建设工程”。绍兴柯桥文旅广电局与耕星文旅共同开展“柯桥全域文旅品牌形象设计与宣传营销策划”工程。本次工程将突破原有的品牌建设思路,从“文化层面、旅游层面、产业层面”出发,立位更高更远。我们希望以更贴近年轻人的传播方式,创造更好玩的营销内容,打破传统营销的桎梏。我们通过一部全域旅游微电影,讲述五位行者的五个故事,串联五条个性线路。“金字招牌”如何吸金?    绍兴市柯桥区,前身“中国县域经济十强县”之一的绍兴县,首批国家历史文化名城,享誉国际的“世界布市”,素享“金柯桥”之美誉。作为目前绍兴融入杭州湾大湾区,融杭接沪的桥头堡,柯桥的城市发展迎来新的机遇与挑战。    绍兴柯桥,需要一个更独特的城市品牌走向世界,并在世界创造一个强大的吸引力与身份认同,彰显这个城市的个性魅力,从而吸引海内外游客、投资与人才涌入。通过本次品牌工程,柯桥城市发展将迎来新一轮吸金机遇!“金字招牌”如何打造?01金字招牌 「融通古今」    我们希望当人们谈论柯桥时,比风景更值得被记住的,是这座城传递的精神。这是我们对城市品牌创作的初心,也是“老绍兴·金柯桥”得以新生的文化根基。    那么,什么是柯桥精神?    一年多里,我们无数次走进这座城,与来自不同行业、不同领域的柯桥人谈笑古今,畅想柯桥未来,试图寻找答案。    我们走进景区、走访柯桥文人、寻访手艺人,感受到柯桥人对中国传统文化的拥护与自豪,流连在柯桥安昌古镇,自在、古朴、潇洒的生活里。走进柯桥创意大厦,我们见证了柯桥企业家们走出国门,敢创天下先的魄力,惊喜于柯桥设计师们对“新中式”时尚走向国际的探索与成就。「...
2019 / 07 / 31
说明: 2018年,ICON艾肯中国与河南省济源文旅投资集团强强联合,从品牌设计、主题定位到产品策划,营销推广,共同打造“神游王屋”超级品牌。老街不老,品牌新生2019年,ICON艾肯中国与河南省济源文旅投资集团再度联手,秉承“神游王屋”品牌落地原则,以EPC工程模式,共同打造王屋老街文化夜游项目。随着五一小长假完美收官,济源文旅集团各景区游客总接待量达40余万人次,“王屋老街”成为王屋山景区的最亮点,霸屏朋友圈!成为文旅融合联合创新的最新典范。开园4天收获25余万游客点赞开业当天,引入首届全球文旅创作者大会在现场举行。还有中小学生共同立愚公志,领导开幕致辞,舞龙舞狮结合中原民俗杂耍表演,整个王屋老街开业热闹非凡。策划到落地施工一体化艾肯中国通过两年与大王屋综合文旅片区合作,合作内容涉及品牌升级、产品升级、夜游升级、营销升级四大升级内容,秉持策划-落地一体化原则,持续深入的为以王屋老街为主的大王屋食住行游购娱提供整体解决方案与落地服务。老瓶装新酒,品牌让老街新生当下已成为旅行主力军的年轻人已经不满足于观光自然风景,他们需要更加新奇、深入有趣、互动的体验。艾肯以此为出发点对王屋老街进行全新的文旅体系升级。摒弃游客对于传统文化型景区刻板印象,致力打造出丰富、时尚、趣味等多元因素组合而成的全新品牌形象。以王屋老街空间布局为基础,充分拓展其各景点建筑功能价值,从品牌设计、游览手册、手绘地图、解说系统、导视系统等方面,塑造千年福地、神话奇幻等全新王屋老街品牌形象。手绘地图解说系统导视系统游览手册
2019 / 07 / 31
说明: 品牌让城市焕发全域魅力嘉兴全域品牌,通过准确凝练嘉兴精神,从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域文化体验,打造一个令人向往的城市、市民自豪的城市,世界爱上的城市。我们走进景区、走访嘉兴文人、寻访手艺人和百年企业,感受到把风雅过进日子的从容,见证了嘉兴人敢创天下先的魄力,感受到传统文化守卫者们孜孜以求的初心与传承,以及嘉兴人从古至今始终不变的勤劳、好客、创新和包容。每一个嘉兴人,都在践行、表达和和传递着嘉兴精神。城市为什么要有logo?一座城市的符号,是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言,传递城市的精神,表达城市的文化,吸引眼球,深入人心。嘉兴品牌形象设计,是选择保险,还是选择冒险?是选择平庸,还是选择突破?我们决定尝试一条新的路。我们对嘉兴的第一印象是什么?设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先,一笔定型:一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧,却是大胆创新的尝试。触类旁通,迁想妙得。在这一笔的基础上,很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体,比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水,以及嘉兴人好客、包容的精神……“心游嘉兴”旅游品牌建设,不能够仅停留在标志形象设计,还需要以新的视角挖掘嘉兴文化,说好嘉兴故事,打动每一位游客?这是嘉兴旅游品牌工程的另一个挑战。 为了让心游嘉兴这艘“小红船”开进每一位年轻人的心中,变化出丰富的延展,文创设计小组的每一位成员都对文创潮流、工业设计、旅游文化特色、游客消费心理等做了专题研究,最后我们发现,文创是讲述嘉兴故事的最好载体。以举重若轻的巧思和匠心,不断打开新的视角,触及人心中最柔软的地方。文创商品分为《不忘初心》、《心游文脉》和《心游江湖》三大系列,分别从红色革命、文化脉络和景区特色为核心,开发将近上百件产品。城市品牌超级符号,不仅是用来看的,还应该被玩,能和市民互动,才有趣...
案例名称: 上海青浦重固镇
2019 / 07 / 31
说明: 中建与地方政府通力合作,通过规划引领、传承文化、优化布局、产业升级等举措,积极推动重固镇新型城镇化建设:一是积极推动城中村改造、民生工程建设和打造“上海之源”大遗址公园;二是打造章埝村田园综合体,探索乡村振兴战略路径试点;三是通过产业导入推动转型升级,打造国际级、国际化的中国绿色产业总部集聚区。通过组织深度调研访谈,挖掘重固基因和人文内涵,以及对重固全方位多维度的探究,目前已初步形成了“重固城市形象标识”设计方案。直观、明确地反映重固城市形象。创意来源重固镇境内的福泉山古文化遗址完整保留了距今7000年历史的各时期文化叠压遗存,内含有新石器时代的崧泽文化、良渚文化、马家浜文化与战国时代的遗存,被考古学届誉为“中国的土建金字塔”,“古上海的历史年表”、“上海的发祥地”。 重固镇有福泉山国家大遗址,在福泉山良渚文化墓葬出土的神像飞鸟纹玉琮则与良渚文化有着莫大的渊源。在琮体四面分别琢出一组神人兽面纹,即良渚先民崇拜的神像。玉琮是史前时期祭典的重要礼器。基于其重要的历史渊源和美好寓意,以玉琮为原型,结合遗址历史,将LOGO设计成具有现代感的正六边形,象征着重固从古至今的传承和现代化的发展,与时俱进。整个图像构造规整、完美切合,观感舒适。借玉琮之形,线条一层一层堆积,展示出文化的积淀和层层发展。字体选择“重固”二字采用重固历史文化名人陆机文赋中摘取的字体,具有历史感、力量感、稳重感,字形干脆不拖沓,刚劲有力。 色彩元素黄褐、灰褐、灰兰、青灰、黄土等五色土层的文化叠压遗存,颜色出现一个色列排布,从历史到人文到生活到农业最后到科技,就像历史的年代表,在时代的变迁中与时俱进,谋求发展。福泉山国家大遗址至今仍完整地保存了一方有黄褐、灰褐、灰兰、青灰、黄土等五色土层的文化叠压遗存,颜色出现一个色列排布,从历史到人文到生活到农业最后到科技,就像历史的年代表,在时代的变迁中与时...
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