鄞州银行是全国首家农村合作银行。其前身是诞生于20世纪50年代的浙江省宁波市鄞州区52家农村信用社。半个世纪以来，该行积极投身于农村信用社管理体制改革，并始终走在我国农村金融改革的前沿。

项目背景：

2003年4月8日，全国首家农村合作银行鄞州银行正式挂牌成立，这是我国农村金融改革大胆探索和有力推进的标志性事件，具有里程碑式的重大意义。企业改制，此时的鄞州银行迫切需要一个统一的基本思想、观念、意识以及远大的志向和发展战略来树立企业内部共同的理想和追求。

重任在肩，艾肯在此背景下开始构思鄞州银行的品牌形象。

重塑过程：

策略为先：标识易形，空间再造，全新的视觉系统，怡人的视觉表现……改制后的宁波鄞州银行希望给大众一个值得信赖、富有创意和人情味的亲和型、稳健型的现代银行形象。

文化主导：以勤劳、奉献、快乐、家园合而为一的蜜蜂文化形成核心价值，完美呈现鄞州银行独有的对外形象及品牌风格；以太阳花体现阳光经营、阳光服务的品牌理念，以太阳蜂象征鄞州银行是甜蜜生活的酿造师、诚实守信的实践者。

形象“智”胜：品牌核心标识是文化的集中体现物，传达着鄞州银行的追求与承诺。“圆”是圆满和辉煌。“蜜蜂”是鄞州银行的形象化身；黄、绿色象征为储户、股东和员工创造黄金般希望和丰厚的价值。

形象展现：

亲和、诚信、阳光、快乐的元素成为视觉设计创意的发想之源。以蜜蜂标志为基础，以蜜蜂文化为支撑，烘托出富有创新活力的银行形象。这种形象，一改过去农村信用社老旧、拘谨、冰冷等高高在上的视觉形象。

新标志主要由三部分组成，“圆”、“蜜蜂”、英文“bank”。这三者相互关联，构成了一个和谐的整体。

“圆”是圆满，是辉煌。鄞州银行追求的是社会效益与自身利益的和谐结合，追求的是社会公众与员工的共同满意，这代表其努力方向。

“蜜蜂”是快乐、勤劳、奉献的象征，这是鄞州银行人的自喻与自励。

标志在颜色上运用甜蜜黄与活力绿的搭配，甜蜜黄代表收获，象征鄞州银行广大储户甜如蜜的幸福生活，活力绿代表着旺盛的生命力，是鄞州银行稳健发展与活力无限的象征。