利时集团品牌形象“天地人和”文化的衍生，由四个“L、S”演变而来的条形构成一个“方圆互通”的旋转图形，寓意着利时集团“产业联动、创新发展”的新格局。新标志代表着各子公司精诚合作，精密团结，展现利时集团以“责任”为核心的核心文化，秉承着“诚信、创新、分享、致远”的企业精神，不断前进为社会“创造优质生活”的希望和梦想。

项目背景

利时集团创立于1993年11月29日，秉承“人本、创造、分享”的经营理念，发扬“诚信、创新、分享、致远”的企业精神，经过16年的辛勤耕耘，利时集团已成长为集家用品、商业连锁、投资于一体，实业经营与资本运营互动发展的现代企业集团。目前，集团拥有子公司30多家，员工 4000余人。

项目挑战

在目前全球一体化和国际化趋势日益加强的背景下，企业竞争日益激烈，如何在这种环境下做出改变，更好地融入大环境，尽快地同国际接轨，利时集团深感压力，决定邀请艾肯为其品牌进行全新规划设计和传播推广，以扩大品牌影响和辐射面，在品牌之路上走得更远更广阔。

艾肯专案服务

1、整合产业结构：针对利时集团战略整合后的几大业务单元的众多分公司及其下属公司的品牌架构梳理问题，艾肯提出了“强化型品牌解决方案”，就利时集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位，明确各自所在的品牌关系板块和管理方法；同时，对利时集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用利时品牌、利时集团背书品牌、独立品牌”的管理格局。

2、规划品牌发展方向：针对利时集团的基本情况以及着重于国际化、多元化、城市化和体验化方向发展的目标，我们提出了“优质生活服务商”的整体定位，强调利时集团不只是提供家用产品、提供建筑和商贸零售，还有优质的生活体验，以此为基础对利时集团的品牌核心理念、品牌定位、品牌口号等品牌系统进行有效整合规划。

3、设计品牌新形象： VI研发方面，艾肯将利时集团的标志进行从新规划，以“优质生活服务”为创意发想，最终以“城市生活风向标”为核心理念的利时新标志孕育而生，由四个“L.S”演变而来的条形构成一个“方圆互通”的旋转图形，寓意着利时集团“产业联动，创新发展”的新格局，同时，红橙色的标志色彩使得利时更具活力与亲和力。新标志代表各子公司精诚合作，紧密团结，展现利时集团以“责任”为核心的企业文化，秉承着“诚信、创新、分享、致远”的企业精神，不断前进为社会“创造优质生活”的希望和梦想。

实际效果

使利时集团大力实施国际化、多元化、城市化和体验化经营战略的同时，有效实施科学的品牌管理，通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系，众多品牌协同促建利时集团强势企业品牌。更清晰可执行的品牌形象推出后，得到各子公司的很好落实和执行，极大的提高了“利时”的品牌知名度。