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公益营销大潮来袭,公益品牌如何升级应对?

时间: 2020-12-18
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公益营销大潮来袭,公益品牌如何升级应对?


从2017年腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈,到支付宝的蚂蚁森林,再到中国银联的“诗歌POS机”,越来越多的品牌通过公益营销,面向社会传递社会价值,提升品牌的人文精神高度。


公益营销大潮来袭,公益品牌如何升级应对?

地铁站里的银联“诗歌POS机”


未来的品牌需要具备更远大的使命、愿景和价值观,在满足产品和服务需求之上,将客群的情感需求与人文精神甚至人类命运相联系,从而使品牌价值得以新的升级。


那么,究竟如何才能让公益营销在干得漂亮,又叫得响亮呢?

其实,我们可以从一些标杆公益品牌的自我焕新中获得一定的启发。


今年,艾肯中国有幸携手善园开展品牌提升工程,在全面优化品牌塑造的过程中,与善园一道共同探索公益品牌的升级之路。


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善园简介

善园位于鄞州区广德湖南路以东,泰康西路以南,总占地面积16000平方米,于2015年奠基开工,2017年6月正式开园。

善园以原“宁波帮严氏慈善建筑群”为主体,街景小公园为附属,内含志愿者广场、慈善博物馆、公益集市、公益组织孵化基地、义文化研究中心等诸多阵地,集培训、交流、研究、展示、游览、教化等功能于一体,是国内首家综合性的具有公开募捐资格公益慈善组织。

宁波市善园公益基金会是具有公开募捐资格的慈善组织,于2015年3月经民政部门获准设立。由宁波40多家爱心企业和机构以众筹形式发起设立,基金会以实体善园和线上善园网www.17xs.org为平台,致力于让求助更便捷,行善更精准。

01

理念升级


首先,我们以中华善文化为内核,全面提升了善园的理念体系与品牌的表达系统,以期让新的品牌形象更亲和、更明晰,与社会大众产生更美好的共情。

结合善园未来的发展定位,以品牌的号召之力,凝聚人心,倡导慈善文化,以品牌的创新之力,融入社会全域治理,实现更高的占位视角、更广的公益途径、更多的公众参与。

因此,我们认为善园不仅是一个承载宁波鄞州“义乡”文化的空间概念,更是所有人与善相援,因结缘的源点和联结点。


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02

形象焕新


正是在这样的理念之下,我们对整个品牌的识别系统进行了革新,突破了旧标志的明清建筑线条造型思路,保留了“善”字的核心要素,引入“圆”的元素符号贯穿始终,在强调全新理念的同时,使品牌的形象能够通过精简的设计语言,传递出更时尚、更明快的视觉感受,展现了更亲和、更具生命力的品牌形象。

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善园相信,每个人思想和行动的共性形成了一个时代,爱、同理心、互助、勇敢是这个时代的主旋律;倡导善事从身边做起,每个人都能为薪火的传递者,有一分热,发一分光,为众人抱薪者,不使其冻毙于风雪。

为此,我们将“一起善,更有爱”作为善园的品牌口号,唤起更多人向善之心,一起行善,让爱的光亮照耀、温暖每一个人。


同时,我们还针对“一起行善”联盟这一子品牌,进行了形象提升,结合新的标识,提升了标识的整体性和辨识度,让“一起行善”的品牌概念深入人心。


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03

架构优化


一直以来,善园致力于急难救助、慈善文化倡导、影响力投资三大公益领域,发起累计千余个的慈善项目,在全社会营造人文关怀的公益氛围,倡导时尚慈善,实现人人公益。


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为了让善意更明确,让善缘更深入,让行善更方便,此次的品牌升级工程通过对善园慈善项目的梳理与整合,使品牌架构更加清晰,议题领域更加专注,项目对位更加便捷。


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04

艾肯观点



品牌的公益营销能够在为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度和温度,彰显品牌的社会价值。一个具有传播度的公益营销活动或许能够让品牌博得社会一时的好感,但是经营一个品牌的社会影响力,让品牌在人们心中走得更远,行得更稳,就需要的品牌持续的自我驱动力,从形象的迭代焕新到运营的能力升级,最终实现让公益提升品牌质感,以品牌为公益赋能的双赢。


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