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艾肯快讯|中标!“她”来了

时间: 2022-08-24
浏览次数: 8

2022年8月16日,艾肯中国耕星文旅事业部中标诸暨市文化旅游集团“西施故里年度品牌营销策划设计全案服务”项目。



数字化营销元年,品牌如何突围?



今年,西施故里旅游区通过全面产品升级焕新,即将推出科技夜游、梦寻西施演艺、古越商业街、花间堂、开元观堂度假酒店等全新业态产品。



艾肯快讯|中标!“她”来了

西施故里景点



本次艾肯中国×西施故里合作,将依托全新的产品内容,从西施故里品牌顶层设计、西施IP打造、年度营销推广、品牌节庆活动、主题氛围营造等板块出发,帮助景区实现从产品到品牌营销的全面焕新。前期,艾肯通过详细的调研,为西施故里品牌营销焕新,提出两大解决思路。


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西施故里最大的卖点是什么?

西施?是夜游与演艺?是山水度假氛围?
是,也不是。

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西施故里新产品示意



通过系列的市场分析调研,我们发现要让西施故里从竞争激烈的长三角文旅市场脱颖而出,必须跳出夜游、演艺、建筑、酒店、山水等产品维度,转向品牌情感“故事与体验”。



那么,西施故里最大的卖点是什么?
是文化,是故事,是体验。



艾肯将深度挖掘西施文化内核,聚焦东方美学生活与文化体验,掀起一股东方美新风潮,差异打造景区定位及传播口号,拓宽西施品牌联想力,提升景区核心竞争力。



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从 [西施] 美到 [东方] 美,让“西施故里”品牌印象,从单一历史人物中解脱出来。拓宽品牌联想,强化品牌与大众的关联,丰富品牌体系。



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①   活动线-打造景区引流力



顺应文旅目的活动营销新趋势,为西施故里打造好会玩、会社交、高颜值、可传播的品牌活动和社群活动,利用东方美学内容、国风剧本杀体验和吸睛话题,创新西施主题活动体验,释放景区品牌活动效应,拉动人气、引爆人气、最后实现留住人气,让活动营销不止吸客更留客,沉淀西施故里专属粉丝客群,释放景区粉丝效应。



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活动示意




②   传播线-打造内容吸引力



用品牌的巧思玩转营销创意,通过最新的景区玩法和互动式、场景感的传播方式,来契合Z世代、都市新中产等新时代客群的文旅需求,以电影感的海报设计、强冲击的国风视觉,持续加强景区内容吸引力,拓展品牌影响力,释放大众主动传播效应,让西施故里优雅走红。


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海报风格(案例参考)




③   西施IP线-打造潮玩年轻力



玩转国风盲盒,将西施IP与景区文创、数字盲盒结合,加上西子主题咖啡厅、IP潮玩展等空间延展,沉浸化运营西施IP,将西施IP打造成西施故里超级符号,持续加深大众的品牌记忆力,搭建西施文化与大众市场的全新共鸣。


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潮玩打卡(案例参考)




新时代,新思维,新突破。

双方将围绕“西施”这个超级大IP,碰撞出怎样的新火花?未来,请拭目以待!



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