今年，西施故里旅游区通过全面产品升级焕新，即将推出科技夜游、梦寻西施演艺、古越商业街、花间堂、开元观堂度假酒店等全新业态产品。

本次艾肯中国×西施故里合作，将依托全新的产品内容，从西施故里品牌顶层设计、西施IP打造、年度营销推广、品牌节庆活动、主题氛围营造等板块出发，帮助景区实现从产品到品牌营销的全面焕新。前期，艾肯通过详细的调研，为西施故里品牌营销焕新，提出两大解决思路。

西施故里最大的卖点是什么？

通过系列的市场分析调研，我们发现要让西施故里从竞争激烈的长三角文旅市场脱颖而出，必须跳出夜游、演艺、建筑、酒店、山水等产品维度，转向品牌情感“故事与体验”。

艾肯将深度挖掘西施文化内核，聚焦东方美学生活与文化体验，掀起一股东方美新风潮，差异打造景区定位及传播口号，拓宽西施品牌联想力，提升景区核心竞争力。

从 [西施] 美到 [东方] 美，让“西施故里”品牌印象，从单一历史人物中解脱出来。拓宽品牌联想，强化品牌与大众的关联，丰富品牌体系。

顺应文旅目的活动营销新趋势，为西施故里打造好会玩、会社交、高颜值、可传播的品牌活动和社群活动，利用东方美学内容、国风剧本杀体验和吸睛话题，创新西施主题活动体验，释放景区品牌活动效应，拉动人气、引爆人气、最后实现留住人气，让活动营销不止吸客更留客，沉淀西施故里专属粉丝客群，释放景区粉丝效应。

用品牌的巧思玩转营销创意，通过最新的景区玩法和互动式、场景感的传播方式，来契合Z世代、都市新中产等新时代客群的文旅需求，以电影感的海报设计、强冲击的国风视觉，持续加强景区内容吸引力，拓展品牌影响力，释放大众主动传播效应，让西施故里优雅走红。

玩转国风盲盒，将西施IP与景区文创、数字盲盒结合，加上西子主题咖啡厅、IP潮玩展等空间延展，沉浸化运营西施IP，将西施IP打造成西施故里超级符号，持续加深大众的品牌记忆力，搭建西施文化与大众市场的全新共鸣。