为了向国内外展示和传播上海青浦重固镇的品牌形象和独特魅力，打造属于重固的独特城市名片，艾肯携手中国建筑第八工程局（以下简称”中建八局“）、重固镇党委政府开展了重固镇品牌形象塑造工程，经过2年的用心打磨，这座沪上名镇的神秘面纱即将拉开。 

重固镇是上海的发祥地，位于上海市青浦区东翼核心区，具有长达将近7000年的历史文化底蕴，境内的福泉山古文化遗址完整保留了距今7000年历史的各时期文化叠压遗存，是名副其实的沪上”土建金字塔“。重固背靠大虹桥、面向长三角，是青浦一城两翼发展战略的重要节点，具有典型的江南水乡特色，是全国文明镇、国家卫生镇、国家生态镇，入选第三批国家新型城镇化综合试点。

中建与地方政府通力合作，通过规划引领、传承文化、优化布局、产业升级等举措，积极推动重固镇新型城镇化建设：一是积极推动城中村改造、民生工程建设和打造“上海之源”大遗址公园；二是打造章埝村田园综合体，探索乡村振兴战略路径试点；三是通过产业导入推动转型升级，打造国际级、国际化的中国绿色产业总部集聚区。

通过组织深度调研访谈，挖掘重固基因和人文内涵，以及对重固全方位多维度的探究，目前已初步形成了“重固城市形象标识”设计方案。直观、明确地反映重固城市形象。

创意来源

重固镇境内的福泉山古文化遗址完整保留了距今7000年历史的各时期文化叠压遗存，内含有新石器时代的崧泽文化、良渚文化、马家浜文化与战国时代的遗存，被考古学届誉为“中国的土建金字塔”，“古上海的历史年表”、“上海的发祥地”。 

重固镇有福泉山国家大遗址，在福泉山良渚文化墓葬出土的神像飞鸟纹玉琮则与良渚文化有着莫大的渊源。在琮体四面分别琢出一组神人兽面纹，即良渚先民崇拜的神像。玉琮是史前时期祭典的重要礼器。

基于其重要的历史渊源和美好寓意，以玉琮为原型，结合遗址历史，将LOGO设计成具有现代感的正六边形，象征着重固从古至今的传承和现代化的发展，与时俱进。整个图像构造规整、完美切合，观感舒适。借玉琮之形，线条一层一层堆积，展示出文化的积淀和层层发展。

字体选择

“重固”二字采用重固历史文化名人陆机文赋中摘取的字体，具有历史感、力量感、稳重感，字形干脆不拖沓，刚劲有力。

色彩元素

黄褐、灰褐、灰兰、青灰、黄土等五色土层的文化叠压遗存，颜色出现一个色列排布，从历史到人文到生活到农业最后到科技，就像历史的年代表，在时代的变迁中与时俱进，谋求发展。

福泉山国家大遗址至今仍完整地保存了一方有黄褐、灰褐、灰兰、青灰、黄土等五色土层的文化叠压遗存，颜色出现一个色列排布，从历史到人文到生活到农业最后到科技，就像历史的年代表，在时代的变迁中与时俱进，谋求发展。

丰富的色彩却不花哨，颜色的缓和进阶给人舒适的观感，体现新重固的活力，暗示着重固丰富的文化内涵里又极具包容力和多元化。