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品牌战略运营小课堂——有问必答,见微知著品牌战略运营小课堂专栏,每月聚焦一个企业常见的品牌战略运营问题,由ICON艾肯中国专家解答。刘箪 Danna    ICON艾肯中国  项目总监     专长:目的地品牌战略运营    目的地产品研发与落地运营近几年在抖音、快手等短视频上爆火的文旅网红产品在社交媒体上聚集人气然后通过各种渠道变现一度受到景区运营者们的花式追捧甚至成就了一批“网红产品”供应商为了探究文旅目的地 “网红产品”背后的商业秘诀艾肯中国耕星文旅事业部推出《文旅目的地网红产品打造避坑指南》希望为目的地运营者在引入网红产品时提供一些理性思考建议常见的四大类网红产品分类这些网红产品的共性:-可复制--高流量--新奇度-我们将从这三大关键词为政府、开发商及项目运营方提供新思路关键词一可复制≠高效益目的地运营管理倾向于短平快、可复制的产品。许多供应商通过短平快、可复制,以及极强的抄袭速度, 批量化生产体验。例如,两个景区之间,相隔1h以内车程,虽然景观卖点不一样,但是里面都有“玻璃栈道”“水上浮桥”,那么,对游客来说,一天之内同时看到两次同类网红产品,不但不会再次兴奋,反而会对后一个景区品牌产生心理排斥。艾肯观点:所有能红的产品,都是基于在地化的新奇体验,新奇体验恰好是不...
发布时间: 2020 - 04 - 27
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文旅品牌战略运营小课堂——有问必答,见微知著品牌战略运营小课堂专栏,每周聚焦一个甲方常见的品牌问题,由ICON艾肯中国专家解答。王啟  Aaron  ICON艾肯中国 总经理谈起旅游,“上有天堂,下有苏杭”苏、杭两城从古至今备受旅游人士推崇图左为苏州报恩寺塔      图右为杭州望仙阁         左图/陶源       右图/视觉中国改革开放后苏州也明确提出把发展旅游业作为本地国民经济支柱产业的城市战略发展决策,开始从传统的“观光+旅游”逐渐过渡到“旅游+休闲”,再到未来主流的“旅游休闲+度假”的转变。苏州市为了承接“旅游休闲+度假”的市场需求转变,在2000年提出市区旅游总体定位:以观光为基础,融合休闲度假、会议商务等于一体的国际性特色旅游城市(2001年—2020年);同期提出环太湖旅游区定位:大力发展环太湖休闲度假旅游区来丰富苏州旅游产品结构,实施以政府为主导的发展战略,树立统一品牌,恢复生态环境,提升生态型休闲度假目的地的总体形象(2001年—2020年)。在此规划前提下,作为苏州本土文旅投资开发的头部企业,苏高新集团也顺势迎来了高速开发介入期,苏高新集团扎根苏州本土,秉持“让城市生活更美好”的品牌理念,将业务...
发布时间: 2020 - 04 - 17
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2020年伊始,疫情之下,受冲击最大的便是文旅业。  近日,小编获悉南方周末客户端联合南方报业传媒集团全力打造的广东省委省政府权威发布平台南方+客户端,向全国4A级以上景区(或旅游管理部门)和广东餐饮百强企业发布重磅公益扶持计划。在5月31日前,提供总价值2.3亿刊例广告免费宣传资源,扶助旅游餐饮业更快更好步入复苏正轨。作为机构媒体,南方周末在疫情期间推出此次服务,体现了一个媒体平台的责任和担当,耕星文旅作为艾肯中国旗下专业的品牌战略运营机构,也希望用自己的专业能力帮助激活目的地品牌竞争力,用实际行动助力企业复工复产。南方周末筛选条件:申请对象:国家4A级以上景区(或旅游管理部门)和广东餐饮百强企业。扶持资源:南方周末客户端开机硬广、推荐栏硬广、文章页顶通硬广,南方+客户端开屏广告、短视频、焦点图、信息流,共计不超过100万刊例传播资源,刊播形式及排期以协商为准。刊播内容:1、推广图片海报;2、品牌宣传短视频;3、图文宣传推文。均由广告主自行设计、制作。刊播平台:南方周末客户端、南方+客户端申请时间:2020年5月15日前刊登时间:2020年5月31日前媒体平台准备就位,你还在发愁刊登内容吗?不必担心艾肯中国一条龙服务帮你解决刊登内容的问题优质内容+专业平台    帮助旅游行业越冬以下是艾肯中国在疫情下为文旅企业品牌赋能计划套餐价格美丽 欢迎...
发布时间: 2020 - 04 - 17
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文旅品牌战略运营小课堂——有问必答,见微知著 品牌战略运营小课堂专栏,每周聚焦一个甲方常见的品牌问题,由ICON艾肯中国专家解答。——刘 箪  Danna文旅产品专家、ICON艾肯中国  项目总监专长:目的地品牌战略运营  目的地产品研发与落地运营成功案例:嘉兴城市品牌、绍兴柯桥城市品牌、王屋山“山海幻境”IP夜游——2020年以一个意想不到的方式拉开了序幕文旅行业一直是受社会经济自然等环境影响巨大的行业经常暴露于多种风险之下去面临趋势的变化和市场的调整那么品牌,如何帮助文旅企业拥抱革新呢?回答这个问题,我想先和大家看一个案例。《囧妈》大年初一全网免费独播历史首次春节档电影在线首播请全国人民免费看这个迅速刷屏,也霸占了微博热搜,引领行业颠覆的囧妈究竟是如何做到的?我们将从品牌角度,为大家解读“品牌战略运营”的重要性一、“囧”系列品牌如何拥抱改变,快速突围?每一个看似偶然的成功,都有偶然中的必然。在这里,艾肯从囧妈的操作中总结了以下三点1. 战略布局,品牌效应电影界的“品牌大师”徐峥,通过有效、精准的品牌战略定位,完成了“囧”系列品牌的提前布局。从《泰囧》《港囧》到《囧妈》,囧系列的品牌效益一直在持续发酵,这才得以让“囧妈”在春节期间成为万众期待的焦点。 2. 危中求机,品牌双赢《囧妈》免费上线,一方面挽救了囧系列“贺岁片”的影响力,...
发布时间: 2020 - 04 - 13
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操盘者说在中国,有千万操盘者,因不同的机缘巧合涉足文旅和产业,也书写自己的故事。耕星文旅《操盘者说》系列就为您带来他们的经验和思考。本期主讲操盘手:王珉----古云邑联合创始人农文旅产业是如今政策利好、地产看好的业态,可以切实带动乡村振兴。那么,农文旅成功带动乡村振兴的关键点是什么?农文旅如何盈利?农文旅未来发展的挑战和机遇在哪里?本期《操盘者说》,我们邀请到古云邑大马士革玫瑰园的联合创始人王珉,与我们共同探讨中国农文旅融合以及乡村振兴中六个问题。品牌档案品牌:古云邑项目地:云南农产品:大马士革玫瑰产品核心优势:大马士革玫瑰产品纯度与品质产业链:以大马士革玫瑰为主的花卉产业链一产——大马士革玫瑰基地种植二产——玫瑰精油纯露加工、产品研发三产——护肤品销售、保健品销售、文旅体验、知识输出等。未来发展区域:国内适种区域品牌故事:2012,一群对自然和健康充满渴望的年轻人离开了喧嚣的都市,来到了蕴含无限可能的大自然寻找新的生机。这些开拓者,构成了“古云邑”的创始团队。团队的初心就是想追根溯源,寻找最生态、最天然、最健康的玫瑰。秉持天然极致的理念,从原材料到终端产品,把美和健康原汁原味地保留下来,并将其分享给全世界。农文旅&乡村振兴六问一、您怎么看文旅跨界农业的现象?有很多资本找到过我探讨合作的可能,有文旅投资集团、房地产企业、景区、品牌方等等。房地产企业是文旅跨界农业的典型,表现...
发布时间: 2020 - 03 - 16
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2020年1月2日,艾肯中国·耕星文旅受邀参与由执惠主办,上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会和安徽省旅游协会指导,以“新文旅、新产业、新生活”为主题的2019第四届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典。艾肯中国·耕星文旅凭借优异表现和行业口碑荣获2019“龙雀奖”年度最佳文旅规划运营机构奖。     “龙雀奖”是文旅行业最具影响力的专业奖项之一,旨在表彰该年度在行业内表现出众的优秀机构及个人。2019第四届“龙雀奖”延承执惠“助力文旅大消费产业升级”的使命,奖项数量、参评规模再创历届之最。本届“龙雀奖”评选,设有文旅产业集团类总榜、文旅人物类总榜、文旅运营类总榜、文旅场景类总榜、文旅内容类总榜五大榜单,下设细分奖项共30个,覆盖业内百余家企业及个人。自宣布以来,本届“龙雀奖”受到业内机构(个人)广泛关注和参与,各奖项竞争激烈。通过为期一个月的紧张评选,由50余位行业各领域领军者组成的专家评审团,秉承“公正、公平、公开”原则,最终评选出了2019文旅行业最具代表性的优质机构及个人。ICON艾肯中国,亚洲知名智业机构,于1985年在台北成立,以“文化赋能中国”的经营信念为原则,立足上海,服务全国大型集团公司、旅游行业和金融行业,致力于为企业优化竞争策略、创造品牌效益、传承文化力量,以“实效“为企业智胜未来...
发布时间: 2020 - 01 - 07
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探索运河文化新生  打响运河旅游品牌2020年1月2日,上海艾肯品牌策划有限公司中标江苏扬州运河三湾景区品牌建设及营销推广服务项目,双方将在2020年展开密切合作。随着国务院办公厅印发《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》的颁布,运河文化的打造被推向高潮,在国家的提倡下大力推广展开。大运河文化保护传承利用工作是党中央、国务院作出的重大战略部署,是坚定和发展文化自信的重要载体,是把文物资源优势转化为经济发展优势的重大机遇。保护传承利用大运河文化,提高政治站位,抓住机遇,找准要点,明确重点,突破难点,去挖掘运河文化和运河沿岸城市发展之间的关联,去嫁接历史文化的内涵。江苏扬州三湾景区项目位于扬州市古运河三湾段,是国家大运河文化公园的重要试点项目。三湾景区西邻开发区北片区域,东临南城片区域。三湾景区作为古运河遗产保护和古运河游览线上的重要节点,紧密的联系三湾节点和扬州老城区,对于扬州区域的城市文旅和休闲发展意义重大。市委书记谢正义指出:要从更高站位研究三湾片区规划建设,把这个片区打造成为体现古人智慧、再现大运河历史辉煌的大运河国家文化公园示范区,扬州建设现代公园城市、国际文化旅游名城、新兴科创名城的战略性城市片区,以及体现当代人智慧、能力和水平的永恒城市经典,要从更大范围研究三湾片区规划建设,跳出三湾片区研究城市南部与古城、瘦西湖的关系,跳出扬州研究如何从功能、形态上更好满足...
发布时间: 2020 - 01 - 06
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12月10日-11日,(上海)艾肯ICON副总经理/合伙人朱婷女士受浙江省文化和旅游信息中心邀请,参与2019浙江(桐庐)文旅新媒体分享论坛。浙江省各文旅局、景区管委会、各旅投集团相关领导出席会议。                             01|品牌思维塑造目的地竞争力本次分享中,朱婷围绕“品牌思维塑造目的地竞争力”的主题分享,深度剖析文旅目的地发展困境及根本原因,并提出如何用品牌战略思维破局文旅融合新课题。以客户体验为中心,以品牌创效为目标,讲好目的地品牌故事,全面提升文化、产品和营销竞争力。文旅合并,新的视角,新的思考,朱婷立足文旅品牌基础,结合艾肯实操案例的分析,对于如何塑造文旅目的地的竞争力做了全面剖析。朱婷认为,各地文旅机构和单位,作为文旅目的地的塑造者和运营者,承担的使命不仅仅是让目的地盈利,也是地方文化价值的一次再造和传递,文化之魂的寻找更是重中之重。02| “三步走”战略塑造目的地品牌品牌的塑造是一个漫长的过程,也是一个逐渐转变和提升的过程。我们希望站在一个平台的全维高度出发,完成思维的转变,立足本土的文化来讲好品牌故事,最后从文化的故事出发,把它变成我们可以体验,可以观赏,还可以参与的消费场景,让品牌...
发布时间: 2019 - 12 - 23
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国庆期间,第八届中国月季展在四川德阳绵竹市的中国国家玫瑰公园月季产业园隆重开幕。这也是艾肯操盘运营该景区以来最重要的成果。此次艾肯与银谷集团合资组建景区运营管理公司,全面进入中国玫瑰谷景区运营管理具体运作,从景区建设、运营管理、团队培训、品牌营销等重要环节全方位操盘,实现运营与产业长效发展。△ 第八届中国月季展在绵竹国家玫瑰公园开幕全国政协副主席刘晓峰、四川省政协副主席赵振铣、世界月季联合会会议委员会前任主席凯文、世界月季联合会会议委员会主席海格等各级领导出席开幕式。△ 政府相关领导与嘉宾开幕式揭幕中国月季展开幕,打造永不落幕的盛会自2005年至今,中国月季展已历时七届,这次展会是中国月季展首次移师西南。本次展会共有北京、上海、南京、成都、沈阳、西安、三亚等40个城市和单位参加,展出月季品种高达3100余种,是历届展会规模最大的一次。展会所在的月季产业园占地2560余亩,其中核心展区900余亩。展会期间共有45万盆盛放的月季呈现。△ 中国月季展俯瞰效果图△ 展会园区景观大会将为世界各国月季相关企业和月季爱好者展示月季育种、栽培、造景、文化等方面的研究成果,提供新品种、新技术、新应用的交流平台。此外,还有木偶艺术、街头杂技、近景魔术等精彩的街头艺术嘉年华活动,吸引了各地游客前来参观游览。国庆开园期间,展会共接待游客11.6万余人次,会展收入达400万余元。△ 国庆开园迎来客流高峰△ ...
发布时间: 2019 - 07 - 30
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