品牌让城市焕发全域魅力
嘉兴全域品牌，通过准确凝练嘉兴精神，从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域文化体验，打造一个令人向往的城市、市民自豪的城市，世界爱上的城市。
我们走进景区、走访嘉兴文人、寻访手艺人和百年企业，感受到把风雅过进日子的从容，见证了嘉兴人敢创天下先的魄力，感受到传统文化守卫者们孜孜以求的初心与传承，以及嘉兴人从古至今始终不变的勤劳、好客、创新和包容。每一个嘉兴人，都在践行、表达和和传递着嘉兴精神。
城市为什么要有logo？
一座城市的符号，是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言，传递城市的精神，表达城市的文化，吸引眼球，深入人心。
嘉兴品牌形象设计，是选择保险，还是选择冒险？是选择平庸，还是选择突破？我们决定尝试一条新的路。
我们对嘉兴的第一印象是什么？设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先，一笔定型：一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧，却是大胆创新的尝试。
触类旁通，迁想妙得。在这一笔的基础上，很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体，比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水，以及嘉兴人好客、包容的精神……
“心游嘉兴”旅游品牌建设，不能够仅停留在标志形象设计，还需要以新的视角挖掘嘉兴文化，说好嘉兴故事，打动每一位游客？这是嘉兴旅游品牌工程的另一个挑战。
为了让心游嘉兴这艘“小红船”开进每一位年轻人的心中，变化出丰富的延展，文创设计小组的每一位成员都对文创潮流、工业设计、旅游文化特色、游客消费心理等做了专题研究，最后我们发现，文创是讲述嘉兴故事的最好载体。以举重若轻的巧思和匠心，不断打开新的视角，触及人心中最柔软的地方。
文创商品分为《不忘初心》、《心游文脉》和《心游江湖》三大系列，分别从红色革命、文化脉络和景区特色为核心，开发将近上百件产品。
城市品牌超级符号，不仅是用来看的，还应该被玩，能和市民互动，才有趣味。
于是，设计团队为超级符号来了个七十二变，广泛应用于七大县市旅游形象、全域旅游氛围打造、智慧旅游的人机互动应用等方面。
在12月12日的品牌发布会上，超级符号的应用无处不在。与会者对这艘小红船的喜爱和解读，使我们收获莫大的鼓励。
