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中建八局投资公司

时间: 2019-07-29
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中建八局投资发展公司,隶属于世界500强中国建筑骨干企业——中建八局,是负责综合类投资业务市场开发和运营管理的专业化公司。


为了应对全国城镇化趋势以及PPP项目政策与市场的变化,怀揣着对“拓展幸福空间”的理解和实践,承担起赋予城市成长正能量和新活力的责任,从“建筑幸福空间”到“运营幸福空间”,中建八局投资公司通过2019年“新品牌文化”工程的打造,改变市场固有印象,发扬新时代的八局铁军精神,完成了从幕后到台前的华丽转型,实现从“投资建设”到“投资建设运营一体化”的战略转型目标。


艾肯中国作为此次“新品牌文化”工程的战略咨询方,全程参与助力公司顺利转型。


五大突破,品牌新生



转型是痛苦的,因为转型意味着走向未知与不确定,意味着跳出传统自我革新,此次的品牌工程,正是承担着这样的使命,用文化的力量凝聚众心,向未来发起挑战。


八局投资公司作为央企,打造新品牌形象与企业文化不是一件简单的事。公司既要兼顾中国建筑城市建设使命和八局铁军精神,又需体现与自身业务契合的新品牌文化;既要对外展现投资与运营的业务实力,又需对内激发转型所需的创新活力。


艾肯团队综合考虑多方面需求,通过五大创新探索,突破常规品牌建设方法,实现八局投资公司品牌文化全面升级。


突破一:“品牌+文化”双行线建设路径


不同于传统的品牌文化建设路径,此次工程不仅是一个外部品牌形象的问题,更要兼顾央企背景、投资运营转型对人才创新的需求、以及品牌内化为企业凝聚力与战斗力的需求,因而通过“品牌+文化”双行线的形式,由内而外全面塑造超级品牌体系,形成四大成果系统。


中建八局投资公司


突破二:“伙伴”文化体系构建


此次品牌文化工程站在城市发展的高度,结合国际视野,塑造全新品牌文化价值体系。希望通过打造品牌文化体系,对内统一全员文化共识,对外树立鲜明的品牌理念。

中建八局投资发展公司在发扬中建使命,继承八局铁军精神的同时,融汇世界领先的城市建设与运营服务的理念和方法,形成对于城市发展、资源整合、合众共赢的价值观。这是转型的第一步,也是品牌的基础。


  • 1场品牌创建研讨会 + N次内部调研访谈


2018年12月,为全面推进投资公司品牌文化建设,艾肯中国与投资公司共同召开品牌文化创建研讨会,品牌文化工程正式启动。

中建八局投资公司

研讨会以“专家课程+主题研讨”的形式,通过3堂专家课程,从具有国际视野的未来城市发展,到品牌文化对于公司发展的意义和价值,让公司内部对品牌文化工程加深理解。

中建八局投资公司

同时,艾肯团队通过全体线上问卷,多轮企业中高层、分公司和大客户访谈等全维度调研,深入了解八局投资公司品牌文化现状与期望,从而塑造与公司发展方向与企业个性更契合的践行文化体系。


  • 全新的践行文化体系


从建筑承包商到投资运营商,为了适应转型需求,公司需要塑造“新时代铁军文化”——伙伴文化,致力于成为城市伙伴、员工伙伴、客户伙伴。未来,“伙伴”协力同心,共建城市未来,营造幸福美好的生活场景。

中建八局投资公司


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突破三:内部组织创新


为进一步贯彻与深化伙伴文化,并促进内部思考、积累智慧投入、活化企业动能,投资公司需要营造企业自我转型过程中的学习型氛围。

中建八局投资公司

2019年2月26日,“合兴伙伴计划”创新研究营正式启动,品牌工程组在全公司范围内招募第一批25位“合兴伙伴”,精选公司内部6位导师,邀请国内外6位专家做专题辅导,分阶段、有计划、系统性的进行创新人才的培育进阶,该计划将分三年实施。


  • 五大课题研究


此次创新营从投资公司的实际业务需求出发,着力从公司所面临的“投资+运营”相应的业务体系为核心进行系统梳理分析,整合各行业渠道和资源基础,形成“探索城市未来,洞察运营需求”、“体育场馆运营策略”、“文体场馆的资源运营策略”、“品牌文化”和“绿色公益”五大研究课题。


  • 四大学习模式


配合课题研究,艾肯组织了“行业大咖专业课程+相关专业必读书目阅读+业内标杆项目考察+相关专家或组织平台的交流工作坊”四大学习模式。

中建八局投资公司

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艾肯团队先后组织策划了3场专题培训会+2次实地考察活动,并根据课题研究方向,邀请行业内声誉赫赫的专家进行现场教学,剖析案例,解答疑惑。

实地考察+理论学习的方法为“合兴伙伴”创新营课题发展路径提供了新思路和指导意见。

中建八局投资公司

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此外,在创新营期间,艾肯团队协助“合兴伙伴”共同开展了5期“领读者”读书分享会活动,阅读相关专业必读书目,帮助组员进行课题研究,并形成阅读习惯,分享和传递知识。



  • 创新营成果汇报


第一届创新研究营历经近5个月的主题专场培训、考察交流、阅读分享、领读活动,三次汇报试讲会以及5个小组的不断打磨演练,最终圆满完成第一届创新研究营的成果汇报,创新营顺利闭营。


突破四:金色品牌形象


艾肯团队为八局投资公司打造了全新的金色品牌形象。


“金色”有着很强的金融和服务属性,与公司“投资+运营”两大业务板块的调性相契合,能进一步加强品牌属性的温度感、服务性和品质感。


金色属于暖色系,代表温暖与幸福,更能展现“城市伙伴、幸福未来”这一品牌口号的丰富内涵;金色也是太阳的颜色,象征光明、闪耀、辉煌与收获,是公司品牌活力进取、充满希望的展现。

未来,投资公司将通过3年时间持续开展创新研究营活动,培养更多创新人才,打造公司研究平台与专业智库。


同时,公司品牌视觉形象系统地结合公司践行文化理念系统,打造了一系列传播工具,帮助品牌落地,助推品牌成长,提升公司金色品牌的知名度和市场美誉度。

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此外,艾肯团队以金色品牌形象为基础,设计了投资公司吉祥物小V。


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未来小V还有机会变身成一个真正的机器人,出现在投资公司运营的车站、体育场馆等各种场所,为大众进行咨询、引导等服务。


突破五:品牌文化巡讲深耕“伙伴”文化


2019年8月,艾肯团队与投资公司开展“品牌文化种子教官巡讲”活动,打造企业内训师团队。

艾肯团队以品牌文化理念培训为基础,提升种子教官对品牌文化的认知,打磨PPT课件制作、培训演讲技巧和组织能力。

最终,种子教官通过线上培训视频录制,和线下组织专场培训,覆盖投资公司全员,进行品牌文化宣贯,让全体公司员工对品牌文化有深入和系统地了解与学习。

中建八局投资公司

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此次中建八局投资公司携手艾肯中国打造全新品牌文化,工程持续将近9个月,从理念打磨、形象塑造、人才创新和文化深耕,形成了专属于投资公司的金色品牌文化体系。

未来,投资公司品牌文化也将进一步通过内部文化主题活动、企业品牌及业务品牌外部推广,逐步打造“伙伴”文化根系,更好地指导经营管理工作,也让品牌走向更加广阔的市场。

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