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嘉兴市全域文旅品牌

时间: 2019-07-31
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品牌让城市焕发全域魅力


嘉兴全域品牌,通过准确凝练嘉兴精神,从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域文化体验,打造一个令人向往的城市、市民自豪的城市,世界爱上的城市。

ICON艾肯中国·耕星文旅走进景区、走访嘉兴文人、寻访手艺人和百年企业,感受到把风雅过进日子的从容,见证了嘉兴人敢创天下先的魄力,感受到传统文化守卫者们孜孜以求的初心与传承,以及嘉兴人从古至今始终不变的勤劳、好客、创新和包容。每一个嘉兴人,都在践行、表达和和传递着嘉兴精神。

嘉兴市全域文旅品牌


城市为什么要有logo?

一座城市的符号,是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言,传递城市的精神,表达城市的文化,吸引眼球,深入人心。

嘉兴品牌形象设计,是选择保险,还是选择冒险?是选择平庸,还是选择突破?我们决定尝试一条新的路。

嘉兴市全域文旅品牌

我们对嘉兴的第一印象是什么?设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先,一笔定型:一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧,却是大胆创新的尝试。

嘉兴市全域文旅品牌

触类旁通,迁想妙得。在这一笔的基础上,很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体,比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水,以及嘉兴人好客、包容的精神……

嘉兴市全域文旅品牌


“心游嘉兴”旅游品牌建设,不能够仅停留在标志形象设计,还需要以新的视角挖掘嘉兴文化,说好嘉兴故事,打动每一位游客?这是嘉兴旅游品牌工程的另一个挑战。 

为了让心游嘉兴这艘“小红船”开进每一位年轻人的心中,变化出丰富的延展,文创设计小组的每一位成员都对文创潮流、工业设计、旅游文化特色、游客消费心理等做了专题研究,最后我们发现,文创是讲述嘉兴故事的最好载体。以举重若轻的巧思和匠心,不断打开新的视角,触及人心中最柔软的地方。

文创商品分为《不忘初心》、《心游文脉》和《心游江湖》三大系列,分别从红色革命、文化脉络和景区特色为核心,开发将近上百件产品。

嘉兴市全域文旅品牌


城市品牌超级符号,不仅是用来看的,还应该被玩,能和市民互动,才有趣味。

于是,设计团队为超级符号来了个七十二变,广泛应用于七大县市旅游形象、全域旅游氛围打造、智慧旅游的人机互动应用等方面。

嘉兴市全域文旅品牌


在12月12日的品牌发布会上,超级符号的应用无处不在。与会者对这艘小红船的喜爱和解读,使我们收获莫大的鼓励。

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