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鄞州银行

时间: 2019-08-05
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鄞州银行是全国首家农村合作银行。其前身是诞生于20世纪50年代的浙江省宁波市鄞州区52家农村信用社。半个世纪以来,该行积极投身于农村信用社管理体制改革,并始终走在我国农村金融改革的前沿。

 

项目背景:

2003年4月8日,全国首家农村合作银行鄞州银行正式挂牌成立,这是我国农村金融改革大胆探索和有力推进的标志性事件,具有里程碑式的重大意义。企业改制,此时的鄞州银行迫切需要一个统一的基本思想、观念、意识以及远大的志向和发展战略来树立企业内部共同的理想和追求。

 

重任在肩,艾肯在此背景下开始构思鄞州银行的品牌形象。

 

重塑过程:

策略为先:标识易形,空间再造,全新的视觉系统,怡人的视觉表现……改制后的宁波鄞州银行希望给大众一个值得信赖、富有创意和人情味的亲和型、稳健型的现代银行形象。

 

文化主导:以勤劳、奉献、快乐、家园合而为一的蜜蜂文化形成核心价值,完美呈现鄞州银行独有的对外形象及品牌风格;以太阳花体现阳光经营、阳光服务的品牌理念,以太阳蜂象征鄞州银行是甜蜜生活的酿造师、诚实守信的实践者。

 

形象“智”胜:品牌核心标识是文化的集中体现物,传达着鄞州银行的追求与承诺。“圆”是圆满和辉煌。“蜜蜂”是鄞州银行的形象化身;黄、绿色象征为储户、股东和员工创造黄金般希望和丰厚的价值。

 

形象展现:

亲和、诚信、阳光、快乐的元素成为视觉设计创意的发想之源。以蜜蜂标志为基础,以蜜蜂文化为支撑,烘托出富有创新活力的银行形象。这种形象,一改过去农村信用社老旧、拘谨、冰冷等高高在上的视觉形象。

 

新标志主要由三部分组成,“圆”、“蜜蜂”、英文“bank”。这三者相互关联,构成了一个和谐的整体。

 

“圆”是圆满,是辉煌。鄞州银行追求的是社会效益与自身利益的和谐结合,追求的是社会公众与员工的共同满意,这代表其努力方向。

 

“蜜蜂”是快乐、勤劳、奉献的象征,这是鄞州银行人的自喻与自励。

 

标志在颜色上运用甜蜜黄与活力绿的搭配,甜蜜黄代表收获,象征鄞州银行广大储户甜如蜜的幸福生活,活力绿代表着旺盛的生命力,是鄞州银行稳健发展与活力无限的象征。


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