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文旅融合新爆点 | 艾肯首个文化夜游项目落地千年福地。

时间: 2019-07-29
浏览次数: 24

2018年,ICON艾肯中国·耕星文旅与河南省济源文旅投资集团强强联合,从品牌设计、主题定位到产品策划,营销推广,共同打造“神游王屋”超级品牌。

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老街不老,品牌新生

2019年,ICON艾肯中国与河南省济源文旅投资集团再度联手,秉承“神游王屋”品牌落地原则,以EPC工程模式,共同打造王屋老街文化夜游项目。随着五一小长假完美收官,济源文旅集团各景区游客总接待量达40余万人次,“王屋老街”成为王屋山景区的最亮点,霸屏朋友圈!成为文旅融合联合创新的最新典范。

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开园4天收获25余万游客点赞

开业当天,引入首届全球文旅创作者大会在现场举行。还有中小学生共同立愚公志,领导开幕致辞,舞龙舞狮结合中原民俗杂耍表演,整个王屋老街开业热闹非凡。

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策划到落地施工一体化

艾肯中国通过两年与大王屋综合文旅片区合作,合作内容涉及品牌升级、产品升级、夜游升级、营销升级四大升级内容,秉持策划-落地一体化原则,持续深入的为以王屋老街为主的大王屋食住行游购娱提供整体解决方案与落地服务。

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老瓶装新酒,品牌让老街新生

当下已成为旅行主力军的年轻人已经不满足于观光自然风景,他们需要更加新奇、深入有趣、互动的体验。ICON艾肯中国·耕星文旅以此为出发点对王屋老街进行全新的文旅体系升级。摒弃游客对于传统文化型景区刻板印象,致力打造出丰富、时尚、趣味等多元因素组合而成的全新品牌形象。

以王屋老街空间布局为基础,充分拓展其各景点建筑功能价值,从品牌设计、游览手册、手绘地图、解说系统、导视系统等方面,塑造千年福地、神话奇幻等全新王屋老街品牌形象。

手绘地图

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解说系统

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导视系统

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游览手册

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打造网红产品,创造价值闭环

每逢高峰期排队现象严重、受天气状况影响大以及景区产品同质化严重等问题成为国内旅游景区面临难点、痛点。对于王屋山景区来说,消费者已经不再因为单一的观光风景而来到景区,更多的是因为一场新奇的体验,来满足文化与精神的需求。

ICON艾肯中国·耕星文旅跳脱出玻璃栈道、摔碗酒、实景演出等同质化的产品形式,以“文化+流量”形式,溯源文化,科技创新,塑造王屋老街新IP故事,打造特色体验产品更新王屋老街硬件设施,通过兼具教育科普、艺术感化的精彩内容,满足游客不同精神需求,让文化融入产品,用文化撬动价值。

网红桥:彩虹桥

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山海经萌兽投影、装置等

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艺术装置:太乙仙池-五色石装置

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王屋山夜游IP《山海幻境》

中国首个神话主题光影乐园

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ICON艾肯中国·耕星文旅集合十余位艺术、设计、灯光、音乐、导演等大咖跨界,用灯光打造一场开放式的“不眠之夜”。“千万级的大型演艺秀”、“千人表演的山水实景演出”......这是以往人们对于夜游的观念,但对于大部份文旅景区来说,这样大投入的夜游项目很难做到“投入-产出”经济平衡。

突破传统灯光秀局限

实现五大创新解决方案

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1

传统非遗文化碰撞创新次元,让本土神话换发全新魅力;

2

“白+黑”模型:白天网红打卡点、夜晚灯光演艺,夜经济价值最大;

3

沉浸式体验:灯光艺术结合在地文化,讲好目的地文旅故事;

4

EPC一体化:创意、设计、施工一体化最优解决方案。

5

分期投入:成本可控、风险最低,千万级灯光秀项目分期投入;

山海幻境入口牌坊

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三大主题区

层次递进的沉浸式体验

星空草坪呼吸灯

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妙应泉(音乐喷泉)

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文峰塔

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傍晚老街与王屋山天坛顶

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用音乐讲故事

匠心演绎属于王屋山的自然之音

本次夜游项目的匠心不仅体现在灯光与文化演艺,还体现在音乐创作的高标准。我们以自然之音为旋律,创作灵感来源于自然万物,把溪水潺潺、风声叶动、飞鸟走兽低喃声,作为背景皆穿插在整个音乐中。乐器以远古乐器为媒介,使用尺八、水滴琴、古琴、锣、鼓等中国传统乐器演奏,尽力还原远古“神幻”故事中,天地玄黄的自然之音。

音乐主创:阿坚老师

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结语

这场夜游演艺,不只是一场灯光秀,而是一次让经济与文化价值双赢、“白天➕夜晚”产品多维创新的全新文旅商业模式升级。

文化与旅游融合后,如何开辟文旅目的地品牌、产品与文化创新之路?如何将文化之光融入体验之感?ICON艾肯中国·耕星文旅将通过实操案例证明,不只是酷炫的科技设备去表现文化,更是需要学会如何用巧思与匠心,呈现一个打动人心的目的地文旅品牌。


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