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柯桥城市品牌

时间: 2019-07-31
浏览次数: 82

2018年为绍兴市柯桥区全域旅游品牌建设年。近日,柯桥区旅游局联合耕星文旅,正式启动“柯桥全域旅游品牌建设工程”。

绍兴柯桥文旅广电局与耕星文旅共同开展“柯桥全域文旅品牌形象设计与宣传营销策划”工程。本次工程将突破原有的品牌建设思路,从“文化层面、旅游层面、产业层面”出发,立位更高更远。

我们希望以更贴近年轻人的传播方式,创造更好玩的营销内容,打破传统营销的桎梏。我们通过一部全域旅游微电影,讲述五位行者的五个故事,串联五条个性线路。

“金字招牌”如何吸金?



    绍兴市柯桥区,前身“中国县域经济十强县”之一的绍兴县,首批国家历史文化名城,享誉国际的“世界布市”,素享“金柯桥”之美誉。作为目前绍兴融入杭州湾大湾区,融杭接沪的桥头堡,柯桥的城市发展迎来新的机遇与挑战。

独家揭秘「文化自信」如何成就城市品牌“金字招牌” !

    绍兴柯桥,需要一个更独特的城市品牌走向世界,并在世界创造一个强大的吸引力与身份认同,彰显这个城市的个性魅力,从而吸引海内外游客、投资与人才涌入。通过本次品牌工程,柯桥城市发展将迎来新一轮吸金机遇!

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“金字招牌”如何打造?


01

金字招牌 「融通古今


    我们希望当人们谈论柯桥时,比风景更值得被记住的,是这座城传递的精神。这是我们对城市品牌创作的初心,也是“老绍兴·金柯桥”得以新生的文化根基。

    那么,什么是柯桥精神?

    一年多里,我们无数次走进这座城,与来自不同行业、不同领域的柯桥人谈笑古今,畅想柯桥未来,试图寻找答案。

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    我们走进景区、走访柯桥文人、寻访手艺人,感受到柯桥人对中国传统文化的拥护与自豪,流连在柯桥安昌古镇,自在、古朴、潇洒的生活里。走进柯桥创意大厦,我们见证了柯桥企业家们走出国门,敢创天下先的魄力,惊喜于柯桥设计师们对“新中式”时尚走向国际的探索与成就。

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从文化自信中走出的世界布市 


    柯桥人就是在这2500年的历史变迁中,沉淀出历久弥新的开创精神,在文化的土壤里绽放出属于这个时代独一无二的文化自信

    柯桥,是一个既保留了“老绍兴”历史古韵,又呈现出“魅力新区”现代时尚活力的城市。

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因此,我们提炼出柯桥的城市品牌定位:

OLD and NEW 

一个传统与前卫的融合之城

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柯桥城市品牌的口号应运而生:

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    口号传递出一个拥有新与旧的强烈对比,变与不变的万种风情的柯桥:不变的是传承“老绍兴”历史文化的初心变化的是在创新中打响柯桥国际知名度,发扬新时代强区“金名片”的决心


02

金字招牌 「直击人心


    城市品牌形象设计,需要传达人们走进城市时的感受,文化和风俗人情。最好的品牌形象策略,总是能发现城市的灵魂,让城市精神与城市形象完美融合,囊括城市的现在和未来

    纵观目前国际上城市logo设计趋势,简约、个性、大胆越来越受大众喜爱。柯桥城市品牌logo设计,历经一年多的反复推敲,囊括了来自上海、杭州、宁波等不同城市的设计团队们先后创作的上百个logo

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    到底什么形象才能真正代表柯桥?

    跳出绍兴看柯桥,柯桥不只是老绍兴江南水乡,也不只有金柯桥时尚前卫。我们需要一个超级符号,一面传承“老绍兴”的文脉初心,一面传递“金柯桥”的国际雄心


 中国魂,国际城 」

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    因桥而生,与布结缘,这里被称为开放包容、连接世界的彩虹之城。越都记忆,大禹治水,乌篷船、江南水乡、东方威尼斯、千年古纤道、戏剧之乡......柯桥几乎是中国文化史的一个典型缩影。因此,柯桥的超级符号,应该是柔软而包容的,是从中国传统中绽放出的精神符号


 大道至简,大象无形


    中国传统哲学讲究“大道至简”、“大象无形”,我们回归到传统哲学中去寻找灵感。最终,我们提炼出一个简约而不简单的“圆”,它如水乡的桥与倒影,似乌篷船的篷,寓意圆满、包容、开放

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    至此,设计团队以柯桥拼音字母为原型,整体形成一副写意小品图:Q似乌篷船和船桨,虚实结合,并提炼字母Q的圆,植入柯桥城市品牌超级符号。一气呵成,匠心独妙,直击人心。

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    简洁而不失柯桥特色,Q字母虚实的拼接,保障了整体的平衡感,充分表达出对“老绍兴,金柯桥”的新旧对比 。

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“老绍兴·金柯桥”logo设计动画视频一睹为快

    有设计感的字母组成,体现了柯桥的现代国际,更表达了柯桥作为世界布市的活力个性。同时在应用中结合鲁迅书法字“柯桥”,将“old and new”的品牌定义呈现到极致。

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logo包含桥、经济、纺织、会稽佛教、三缸、圆满等内涵。


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辅助图形延展


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logo应用物料设计


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logo传播应用设计

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logo结合景点图标设计

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logo结合空间的应用设计


 一笔圆满,向美而生 」

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“圆”如浙东大运河上古纤道,连接古今、文化与山水


    这一笔连接过去与未来,嫁接传统与现代,成为柯桥通往世界和未来的桥梁,沟通与人情的纽带,同时也象征着这个城市开放、包容、幸福、圆满的新中式生活美学。一半是“老绍兴”的初心,一半是“金柯桥”的未来。

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柯桥·鲁镇景区

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柯桥·美丽乡村

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柯桥·安昌古镇

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柯桥·柯岩景区

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柯桥·安昌酱园

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柯桥·古纤道


03

金字招牌 「文旅赋能


    绍兴柯桥,钟灵毓秀,人文荟萃。我们探寻中华文化发轫、繁盛之路,无论是从王羲之、王阳明、鲁迅等标杆性名家巨匠入手,还是从书画、诗词、戏曲等标志性符号着眼,最后都会在柯桥这座江南古城水乳交融。


文旅融合,打造城市会客厅

    此次“老绍兴·金柯桥”品牌发布会,ICON艾肯中国·耕星文旅通过“城市快闪空间”,从文化、旅游、产业、乡村四个角度切入,将“老绍兴·金柯桥”品牌主旨贯穿全域文旅,打造“城市文旅会客厅”,为四海客商呈现一个更立体、鲜活、动人的城市品牌。

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嘉宾现场品尝柯桥特产“会稽山黄酒”

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嘉宾现场品尝柯桥特产“日铸茶”

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柯桥非遗传承人现场演绎


城市文创,把柯桥带回家


    围绕品牌口号“老绍兴·金柯桥”,ICON艾肯中国·耕星文旅在城市快闪空间中,通过五大主题空间古今对唱,重点展示我们为柯桥城市品牌设计的文创产品,包括:“稽山鉴水” “诗路踏歌”、“文人印记”、“花样四季”、“情味柯桥”,分别表现了柯桥的历史、自然、人文、产业、生活等方面。


“诗路柯桥”山水插画系列;

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    浙东唐诗之路柯桥段,留下1500余篇脍炙人口的诗文。古代诗人们在此游历山水,吟诗作对,不失为一种快意的游戏与时尚的体验。我们将柯桥山水风光与千年诗路文化融合,创造一幅柯桥山水手绘插画。

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诗路柯桥手绘插画

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诗路柯桥插画文创设计


“文人印记”城市书房系列;

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    柯桥四大才子文创,以文化复兴形式,以柯桥四位代表文人“王羲之、陆游、王阳明、鲁迅”为创作灵感来源,展现柯桥气度精神,仿佛走进柯桥文人雅士的家。

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柯桥四大才子插画创作独家揭秘「文化自信」如何成就城市品牌“金字招牌” !

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“花样柯桥”布艺系列;

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    ICON艾肯中国·耕星文旅将柯桥四季全域的美景抽象为线条与图案,成为代表柯桥的花样组合,与柯桥当地纺织企业“吉麻良丝”合作,研发系列布艺家居文创产品,真正把柯桥美景带回家。

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稽山鉴水、会稽善缘、香甜三缸、浪漫水乡四大花样


“逗你玩儿”情味美食系列;

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    “逗”谐音“斗”,是柯桥四千精神的趣味表达,代表着每一位柯桥奋斗者自强不息、敢为人先的柯桥精神。而谐音茴香“豆”是连接柯桥与游客的共同味觉记忆的纽带

一颗奋斗不息的快乐豆子,总能逗你开心

    ICON艾肯中国·耕星文旅以柯桥Q为原型开发的“逗你玩儿”卡通形象,既结合柯桥乡村美食进行包装再设计,又与游客产生了更亲密的互动。

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柯桥特色乡村美食再包装

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“old and new”

不仅是属于每一位柯桥人的身份象征,

还是柯桥人的自豪所在。

 

 “老绍兴·金柯桥”

既是所有柯桥人的初心,

也是所有柯桥人向往的“城市理想”。

更是我们对奋发拼搏、迅速崛起的中国城市,

最诚挚的敬意。

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ICON艾肯中国(耕星文旅)项目团队现场合影



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